بازاریابی عمومی یا همگانی (Communal Marketing) به روشی اشاره دارد که در آن تلاش می‌شود برای تبلیغ و فروش کالاها و خدمات، به جامعه محلی تاکید شود. در این روش، تمرکز برای ارتباط برقرار کردن و ایجاد ارتباط با افراد و جوامع محلی است، تا از طریق ارتباطات محلی و ترویج فروش محلی، به موفقیت برسد.
هدف اصلی بازاریابی عمومی، ایجاد یک ارتباط نزدیک با مشتریان و جوامع محلی است. این روش، به دلیل اینکه بر ارتباطات نزدیک تاکید دارد، باعث ایجاد اعتماد بیشتر مشتریان به برند و خدمات شرکت می‌شود. با تبلیغات هدفمند و ترویج محلی، مشتریان به سادگی می‌توانند به محصولات و خدمات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند.
یکی از روش‌های عملی بازاریابی عمومی، ارائه خدمات محلی است. با ارائه خدمات به جوامع محلی، شرکت می‌تواند نقش فعالی در بهبود زندگی افراد و جوامع محلی ایفا کند. به عنوان مثال، یک شرکت می‌تواند با حمایت از پروژه‌های محلی، مشتریان خود را تحت تأثیر قرار دهد و به این ترتیب اعتمادشان را به برند خود بیشتر کند.
روش‌های دیگری مانند تبلیغات محلی، مشارکت در رویدادها و جشن‌های محلی، استفاده از عوامل محلی در تبلیغات و بازاریابی و ارائه تخفیف‌ها و پاداش‌های محلی نیز در بازاریابی عمومی به‌کار می‌روند.
بازاریابی عمومی می‌تواند برای شرکت‌ها و کسب و کارها بهره‌ور باشد. این روش به شرکت‌ها کمک می‌کند تا در نزد مشتریان خود به عنوان یک برند محلی و متعهد معرفی شوند. همچنین، با ایجاد ارتباط نزدیک با مشتریان، شرکت‌ها می‌توانند به راحتی نیازها و خواسته‌های مشتریان را درک کنند و خدمات و محصولات خود را بهبود ببخشند.
در نهایت، بازاریابی عمومی می‌تواند برای جوامع محلی نیز مفید باشد. با ترویج محصولات و خدمات محلی، جوامع محلی می‌توانند درآمد و اقتصاد خود را تقویت کنند. همچنین، از طریق حمایت از شرکت‌ها و کسب و کارهای محلی، اشتغال و فرصت‌های شغلی در منطقه افزایش می‌یابد.
به طور کلی، بازاریابی عمومی یک روش ارتباطی و تبلیغاتی است که به جوامع محلی تاکید دارد و باعث ارتقای روابط شرکت‌ها با مشتریان و جوامع می‌شود. این روش، برای ترویج فروش محصولات و خدمات و همچنین ایجاد ارتباطات نزدیک و پایدار با مشتریان و جوامع محلی مورد استفاده قرار می‌گیرد.
مزایا و معایب بازاریابی عمومی یا همگانی (Communal Marketing)
بازاریابی عمومی یا همگانی (Communal Marketing) یک روش بازاریابی است که در آن تلاش می‌شود تا با استفاده از ارتباطات عمومی و تعامل با جامعه، محصول یا خدمتی را به گروه‌های مختلف ارائه دهد. این رویکرد با استفاده از رسانه‌های اجتماعی، رویدادها و افراد معروف، تلاش می‌کند تا تاثیر بیشتری روی مخاطبین داشته باشد.
بازاریابی عمومی برخلاف بازاریابی هدفمند، به همگان متمرکز است و به دنبال ارتباط برقرار کردن با تمامی اعضای جامعه است. این رویکرد می‌کوشد تا محصول را برای همه قابل دسترسی کند و باعث ایجاد تعاملات متقابل بین شرکت و مخاطبان خود شود.
یکی از مزایای بازاریابی عمومی این است که به شرکت‌ها امکان می‌دهد تا با مخاطبان خود در تماس باشند و نظرات و ایده‌های آنها را درباره محصولات و خدمات خود بشنوند. این ارتباطات می‌تواند بهبودی در محصولات و خدمات شرکت منجر شود و به شرکت کمک می‌کند تا نیازها و ترجیحات مشتریان را بهتر درک کند.
بازاریابی عمومی همچنین به شرکت‌ها امکان می‌دهد تا به صورت موثرتری بازاریابی کنند و هزینه‌های تبلیغاتی خود را کاهش دهند. با استفاده از روش‌های بازاریابی عمومی، شرکت‌ها می‌توانند با هزینه کمتری بیشترین تاثیر را بر روی مخاطبان خود داشته باشند.
اما بازاریابی عمومی نیز دارای برخی معایب است. یکی از معایب این روش این است که زمان زیادی را می‌طلبد تا اثر خود را نشان دهد و نتایج را به دست آورد. برای اینکه بازاریابی عمومی موفق باشد، نیاز است که شرکت‌ها زمان و توانایی لازم برای برقراری ارتباط با جامعه را داشته باشند.
در کل، بازاریابی عمومی یا همگانی می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا ارتباط بهتری با مخاطبان خود برقرار کنند و نیازها و ترجیحات آنها را بهتر درک کنند. این روش همچنین می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا با صرف هزینه کمتری بازاریابی کنند و در نتیجه سود بیشتری را به دست آورند. اما برای موفقیت در بازاریابی عمومی، نیاز است که شرکت‌ها زمان و توانایی لازم را برای برقراری ارتباط با جامعه داشته باشند.
