بازاریابی دانشگاهی (University Marketing) یک رویکرد استراتژیک است که به منظور جذب دانشجویان، افزایش شهرت و محبوبیت دانشگاه و توسعه رشد دانشگاه انجام می‌شود. این رویکرد با استفاده از تکنیک‌ها و روش‌های بازاریابی، توجه به نیازها و مطالبات دانشجویان و بازاریابی محصولات و خدمات دانشگاه به منظور ارتقای شهرت و جذب دانشجویان جدید استفاده می‌کند.
یکی از هدف‌های بازاریابی دانشگاهی جذب دانشجویان جدید است. با توجه به رقابت شدید میان دانشگاه‌ها برای جذب دانشجویان، استفاده از روش‌های بازاریابی جهت جذب دانشجویان متمایز و مناسب بسیار ضروری است. این روش‌ها شامل تبلیغات در رسانه‌ها، ساخت وب‌سایت‌های جذاب و حاکی از ارزش‌های دانشگاه، برگزاری رویدادها و نمایشگاه‌های دانشگاهی و استفاده از رسانه‌های اجتماعی می‌شود. این تلاش‌ها با هدف ایجاد آگاهی و تشویق دانشجویان به انتخاب دانشگاه و خدمات آن صورت می‌گیرد.
بازاریابی دانشگاهی همچنین به منظور افزایش شهرت و محبوبیت دانشگاه انجام می‌شود. با استفاده از روش‌های بازاریابی، دانشگاه‌ها می‌توانند رسانه‌ها را به‌صورت موثری به‌کار بگیرند و شهرت خود را در بین جامعه علمی و صنعت تحصیلی افزایش دهند. این روش‌ها شامل منتشر کردن مقالات علمی، حضور در کنفرانس‌ها و نشریات معتبر، استفاده از رسانه‌های اجتماعی و ایجاد روابط با صنعت و شرکت‌ها می‌شود.
دانشگاه‌ها نیز با استفاده از بازاریابی دانشگاهی قادر خواهند بود توسعه و رشد خود را تسهیل کنند. بازاریابی دانشگاهی می‌تواند به دانشگاه‌ها کمک کند تا منابع مالی خود را افزایش دهند، همکاری با شرکت‌ها و صنعت را تقویت کنند، برنامه‌های تحصیلی و پژوهشی را بهبود بخشند و بازار کار و کارآفرینی را تشویق کنند. این رویکرد در حفظ و توسعه جایگاه دانشگاه در جامعه و افزایش کیفیت آموزش و پژوهش نیز تأثیرگذار است.
به طور کلی، بازاریابی دانشگاهی یک رویکرد استراتژیک است که با استفاده از تکنیک‌های بازاریابی، توجه به نیازها و مطالبات دانشجویان و بازاریابی محصولات و خدمات دانشگاه به منظور جذب دانشجویان جدید، افزایش شهرت و محبوبیت دانشگاه و توسعه رشد دانشگاه انجام می‌شود. این روش‌ها جهت تبلیغات در رسانه‌ها، ساخت وب‌سایت‌های جذاب، برگزاری رویدادها و نمایشگاه‌های دانشگاهی و استفاده از رسانه‌های اجتماعی در نظر گرفته می‌شوند. بازاریابی دانشگاهی همچنین به منظور افزایش شهرت و محبوبیت دانشگاه و تسهیل توسعه و رشد آن انجام می‌شود.
مزایا و معایب بازاریابی دانشگاهی (University Marketing)
بازاریابی دانشگاهی (University Marketing) به مجموعه فعالیت‌هایی اطلاق می‌شود که هدف آن تبلیغ و ترویج دانشگاه و خدمات آموزشی و پژوهشی آن به دانشجویان، اعضای هیئت علمی و جامعه است. این روش با استفاده از روش‌های تبلیغاتی، رسانه‌ای و دیجیتالی، به دانشگاه‌ها کمک می‌کند تا از نظر تعداد دانشجویان، سطح شهرت و جذابیت، رقابتی باشند.
مزایای بازاریابی دانشگاهی:
1. جذب دانشجویان: با استفاده از روش‌های بازاریابی، دانشگاه‌ها می‌توانند جذابیت و مزیت‌های خود را نسبت به دیگر رقبا به دانشجویان نشان دهند. این امر باعث می‌شود تعداد دانشجویانی که به دانشگاه می‌آیند افزایش یابد و در نتیجه منجر به رشد و توسعه دانشگاه شود.
2. افزایش شهرت و ثبات مالی: بازاریابی دانشگاهی می‌تواند به افزایش شهرت و ثبات مالی دانشگاه کمک کند. با جذب بیشتر دانشجویان، درآمد‌های دانشگاه افزایش می‌یابد و در نتیجه دانشگاه قادر خواهد بود بهبود بخشیدن به تأسیسات و خدمات آموزشی و پژوهشی خود را تامین کند.
3. رقابتی بودن: رقابت بین دانشگاه‌ها در حال حاضر بسیار شدید است. به واسطه بازاریابی دانشگاهی، دانشگاه‌ها می‌توانند از نظر جذابیت و کیفیت خدمات، رقابتی باشند و در برابر رقبای خود مقاومت کنند.
4. ایجاد ارتباط با دانشجویان: بازاریابی دانشگاهی به دانشگاه‌ها این امکان را می‌دهد تا با دانشجویان در ارتباط باشند و نیازها و علاقه‌های آن‌ها را بشناسند. این ارتباط به دانشگاه‌ها کمک می‌کند تا خدمات خود را بهتر به دانشجویان ارائه دهند و از این طریق ایجاد رضایت بیشتر در دانشجویان برای آن‌ها ممکن شود.
معایب بازاریابی دانشگاهی:
1. هزینه بالا: انجام فعالیت‌های بازاریابی دانشگاهی ممکن است با هزینه‌های بالایی همراه باشد. این هزینه‌ها می‌تواند برای دانشگاه‌ها بار زیادی به همراه داشته باشد و در صورتی که نتیجه مورد انتظاری به همراه نداشته باشد، به خطر مالی دانشگاه بیافتد.
2. راهبردهای نامناسب: استفاده از راهبردهای نامناسب در بازاریابی دانشگاهی می‌تواند منجر به اتلاف وقت و تلاش شود. ضرورت تحقیق و بررسی دقیق بازار و نیازهای هدف و انتخاب راهبردهای مناسب برای دانشگاه بسیار حائز اهمیت است.
3. افزایش رقابت: بازاریابی دانشگاهی ممکن است منجر به افزایش رقابت بین دانشگاه‌ها شود. این موضوع ممکن است برای دانشگاه‌های کوچکتر که منابع کمتری دارند، چالش بزرگی باشد و به آن‌ها این امکان را ندهد که با دانشگاه‌های بزرگتر و معروف رقابت کنند.
با توجه به مزایا و معایب بازاریابی دانشگاهی، به نظر می‌رسد استفاده از این روش برای دانشگاه‌ها بسیار مناسب باشد، اما نیاز به بررسی و برنامه‌ریزی دقیق دارد تا از مزایای آن استفاده کرد و از معایب آن جلوگیری شود.
