بازاریابی در موتور جستجو (Search Engine Marketing – SEM) یکی از روش‌های مهم و موثر در بهبود دیدنترافیک وبسایت و افزایش رتبه آن در صفحات نتایج موتور جستجو است. SEM شامل دو بخش اصلی است: تبلیغات پرداختی در موتور جستجو (Paid Search Advertising) و بهینه‌سازی موتور جستجو (Search Engine Optimization – SEO).
تبلیغات پرداختی در موتور جستجو به معنای خرید و نمایش تبلیغات در صفحات نتایج موتور جستجو است. در این روش، تبلیغ‌دهندگان برای نمایش تبلیغات خود در صفحات نتایج موتور جستجو، هزینه‌ای را پرداخت می‌کنند. این هزینه به صورت پرداخت در هر کلیک (Cost per Click – CPC) یا پرداخت در هر هزار نمایش (Cost per Thousand Impressions – CPM) محاسبه می‌شود. تبلیغات پرداختی در موتور جستجو می‌تواند تبلیغات متنی، تصویری یا حتی تبلیغات ویدیویی باشد. این روش به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد تا براساس کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمات خود، تبلیغات خود را به نمایش بگذارند و با کلیک روی تبلیغات، کاربران را به سایت خود هدایت کنند.
بهینه‌سازی موتور جستجو به معنای بهینه‌سازی وبسایت به منظور افزایش رتبه آن در نتایج موتور جستجو است. در این روش، بهینه‌سازی‌کنندگان وبسایت هرچه بیشتر سعی می‌کنند تا با بهبود عوامل داخلی و خارجی وبسایت، به رتبه بالاتری در صفحات نتایج موتور جستجو برسند. این عوامل شامل بهینه‌سازی ساختار وبسایت، بهینه‌سازی محتوا، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، ایجاد لینک‌های ورودی و خروجی وبسایت و سایر عوامل است. با بهینه‌سازی موتور جستجو، وبسایت بیشتر در صفحات نتایج موتور جستجو نمایش داده می‌شود و افزایش ترافیک وبسایت و افزایش فروش و درآمد آن ممکن می‌شود.
بازاریابی در موتور جستجو به عنوان یکی از روش‌های موثر تبلیغات آنلاین، به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد تا هدفمندانه تبلیغات خود را به نمایش بگذارند و به رتبه بالاتری در نتایج موتور جستجو برسند. با استفاده از تبلیغات پرداختی در موتور جستجو و بهینه‌سازی موتور جستجو، ترافیک وبسایت افزایش می‌یابد و برند و محصول یا خدمات تبلیغ‌دهنده بهتر شناخته می‌شود. در نهایت، بازاریابی در موتور جستجو به تبلیغ‌دهندگان امکان می‌دهد تا با سرمایه‌گذاری مناسب در تبلیغات، بهبود قابل توجهی در فروش و درآمد خود داشته باشند.
