برند عام یا Generic Brand به محصولاتی اطلاق می‌شود که بدون نام تجاری خاص به بازار عرضه می‌شوند. این محصولات عموماً از همان کیفیت و ویژگی‌های مشابه محصولات با نام تجاری برخوردارند، اما به قیمتی کمتر عرضه می‌شوند. برندهای عام معمولاً تحت نام‌های متعددی مانند “محصولات ژنریک”، “محصولات بدون نام تجاری” و “محصولات معادل” شناخته می‌شوند.
برندهای عام در بسیاری از صنایع و محصولات مختلف مانند داروها، مواد غذایی، لوازم بهداشتی و بهداشتی، لوازم خانگی و ادوات کشاورزی موجود هستند. این برندها عموماً توسط تولید کنندگان دیگری تولید می‌شوند که از همان فرمولاسیون و مواد اولیه استفاده می‌کنند که برندهای تجاری استفاده می‌کنند. با این حال، بدون هزینه های بازاریابی برندهای تجاری، برندهای عام می توانند محصولات خود را با قیمتی کمتر عرضه کنند.
مزایای استفاده از برندهای عام برای مصرف کنندگان زیاد است. اولاً، قیمت کمتر این محصولات به خریداران امکان می‌دهد تا محصولاتی با کیفیت مشابه را با هزینه کمتری تهیه کنند. به علاوه، با توجه به اینکه برندهای عام معمولاً از همان فرمولاسیون و مواد اولیه استفاده می‌کنند، احتمال کاهش عوارض جانبی یا ریسک های مرتبط با محصولات با نام تجاری نیز وجود دارد.
با این حال، همانطور که اشاره شد، برندهای عام اغلب بدون هزینه های بازاریابی برندهای تجاری عرضه می‌شوند. این می تواند به معنای کمتر بودن اطلاعات در دسترس در مورد محصول و نقاط قوت و ضعف آن باشد. همچنین، برخی از مصرف کنندگان ترجیح می‌دهند از محصولات با نام تجاری استفاده کنند تا احساس اطمینان بیشتری در مورد کیفیت و اصالت محصول داشته باشند.
در نهایت، برندهای عام و برندهای تجاری هر دو دارای مزایا و معایب خود هستند و انتخاب بین آنها بستگی به نیازها و ترجیحات شخصی مصرف کننده دارد. همچنین، بسته به نوع محصول و صنعت، ممکن است برندهای عام در برخی از موارد قوانین محدودیتی داشته باشند و نتوانند به همان اندازه که برندهای تجاری می‌توانند به بازار عرضه شوند. بنابراین، بررسی دقیق و مطالعه مواد مرتبط با محصول مورد نظر قبل از خرید، به مصرف کنندگان کمک می‌کند تا انتخاب مناسبی بین برندهای عام و برندهای تجاری داشته باشند.
مزایا و معایب برند عام یا Generic Brand
برند عام یا Generic brand به محصولاتی اطلاق می‌شود که نهایتاً برای فروش توسط یک شرکت به بازار عرضه می‌شوند، اما با نام برند یا لوگوی خود شرکت عرضه کننده عرضه نمی‌شوند. در بسیاری از موارد، برندهای عام همان محصولاتی هستند که توسط شرکت‌های بزرگ و معروف تولید می‌شوند، اما با نام دیگری به بازار عرضه می‌شوند. این برندها به عنوان گزینه‌های ارزان‌تر و مقرون به صرفه تر محصولات معروف معرفی می‌شوند.
استفاده از برندهای عام برای مصرف کننده‌ها مزایای قابل توجهی دارد. اولاً، برندهای عام به شرکت‌ها امکان می‌دهند تا همه چیز را به جز برند خود را تبلیغ کنند. به عنوان مثال، یک شرکت ممکن است بخواهد تمرکز خود را بر روی توسعه محصولات جدید و نوآوری بگذارد و هزینه‌های تبلیغاتی را صرف تبلیغات برند نکند. این به شرکت‌ها امکان می‌دهد تا محصولات خود را با قیمت‌های رقابتی تر ارائه دهند و در نتیجه مصرف کننده‌ها همچنان به محصولات خود دسترسی داشته باشند.
ثانیاً، برندهای عام به مصرف کننده‌ها امکان می‌دهند تا همان کیفیت محصول را با قیمت کمتری تهیه کنند. برندهای عام ممکن است از همان مواد اولیه و فرآوری استفاده کنند که برندهای معروف استفاده می‌کنند، اما قیمت کمتری را در اختیار مصرف کننده‌ها قرار می‌دهند. این برای افرادی که میخواهند همان کیفیت را با قیمت کمتری تهیه کنند، بسیار جذاب است.
اما در کنار مزایا، برندهای عام همچنین دارای معایبی نیز هستند. اولاً، ممکن است برندهای عام کیفیتی کمتر از برندهای معروف داشته باشند. برندهای عام به دلیل قیمت کمتر ممکن است از مواد کمتر کیفیت استفاده کنند یا فرآیند تولید را به صورت کمتر دقیق و کمتر کنترل شده انجام دهند. این می‌تواند به کاهش کیفیت محصولات منتهی شود.
ثانیاً، برندهای عام معمولاً ندارند نام و شهرتی که برندهای معروف دارند. بنابراین، مصرف کننده‌ها ممکن است از خرید محصولات عام برای اولین بار مرتد شوند و ترجیح دهند از برندهای معروف خرید کنند.
در نهایت، انتخاب بین برندهای عام و برندهای معروف بستگی به نیاز و الزامات هر فرد و هر موقعیتی دارد. برخی از مصرف کنندگان ممکن است به دنبال ارزش و قیمت باشند و برندهای عام را ترجیح دهند، در حالی که برخی دیگر تمایل به خرید برندهای معروف و شهرت دارند. در نهایت، مهمترین چیز این است که مصرف کننده‌ها بتوانند تصمیمی بر اساس نیازها و ترجیحات خود بگیرند و از محصولاتی که بهترین رضایت را به آنها می‌دهد بهره‌مند شوند.
