تبلیغات آنلاین یک استراتژی بازاریابی است که شامل استفاده از اینترنت به عنوان یک ابزار برای افزایش ترافیک سایت و پیدا کردن مخاطبان هدف و ارسال پیام های بازاریابی به مشتریان بالقوه می باشد.تبلیغات آنلاین همچنین به عنوان تبلیغات اینترنتی ، تبلیغات وب ، تبلیغات دیجیتال و بازاریابی آنلاین شناخته می شود.
از اوایل دهه 1990 افزایش نمایی در رشد تبلیغات آنلاین وجود دارد که برای سازمانهای کوچک و بزرگ به یک رویکرد جهت عقب نماندن از رقبا و پیشرفت در کسب و کار تبدیل شده است.
تبلیغات آنلاین چیست ؟
تبلیغات کار جلب توجه مردم و جذب آنها برای خرید یک محصول یا خدمات است. “آنلاین” نیز در این زمینه به اینترنت اشاره دارد.بنابراین تبلیغات آنلاین به استفاده از سایت ها و سایر ابزارهای آنلاین به عنوان یک واسطه تبلیغاتی اشاره دارد .به عبارت دیگر ، در تبلیغات آنلاین ، پیام های تبلیغاتی روی صفحه نمایش لپ تاپ های آنلاین ، دسک تاپ ، تبلت ، تلویزیون ها و تلفن های هوشمند ظاهر می شوند.
تبلیغات آنلاین از زمان رایج شدن اینترنت ، پیدایش پیدا کرده و تقریبا از اوایل دهه 2000 افزایش نمایی در رشد این نوع تبلیغات بوجود آمده که برای سازمانهای کوچک و بزرگ به یک رویکرد جهت عقب نماندن از رقبا و پیشرفت در کسب و کار تبدیل شده است.
انواع تبلیغات آنلاین ؟
از مهمترین مزایای تبلیغات آنلاین ، انتشار فوری اطلاعات محصول یا خدمات ، بدون محدودیت و مرز جغرافیایی است. نمونه هایی از تبلیغات آنلاین شامل تبلیغات کلیکی ، تبلیغات بنری ، تبلیغات نوتیفیکیشن ، تبلیغات شبکه های اجتماعی ، تبلیغات گوگل ادز ، تبلیغات بینگ ،تبلیغات ایمیلی ، پاپ آپ ، تبلیغات متنی و … است.
شیوه های تبلیغات آنلاین ؟
هزینه به ازای هر هزار بار نمایش (CPM) : تبلیغ کنندگان به ازای هر هزار بار نمایش تبلیغات ، مبلغی را پرداخت می کنند.
هزینه به ازای هر کلیک (CPC) : تبلیغ کنندگان به ازای هر بار کلیک بروی تبلیغات ، مبلغی را پرداخت می کنند.
هزینه به ازای هر واکنش (CPA) : تبلیغ کنندگان به ازای هر یک بار ، بازخوردی خاص ( برای مثال به ازای هر خرید ) هزینه ای را پرداخت می کنند.
مزایا و معایب تبلیغات آنلاین :
در دنیای امروز، تبلیغات آنلاین به عنوان یکی از مهمترین و مؤثرترین روش‌های بازاریابی شناخته می‌شود. با رشد روزافزون تکنولوژی و افزایش استفاده از دیجیتال در زندگی روزمره، شرکت‌ها و کسب‌وکارها به طور گسترده از تبلیغات آنلاین برای جلب توجه مشتریان و افزایش فروش خود استفاده می‌کنند. در این مقاله به بررسی مزایا و معایب این روش تبلیغاتی پرداخته می‌شود.
مزایای تبلیغات آنلاین:
۱) هزینه کمتر: یکی از بزرگترین مزایای تبلیغات آنلاین، هزینه کمتر نسبت به تبلیغات سنتی است. در تبلیغات آنلاین، شما می‌توانید با هزینه کمتر و در مدت زمان کوتاه‌تر، به تعداد بیشتری از مخاطبان برسید.
۲) دقت بیشتر: تبلیغات آنلاین امکان دسترسی به داده‌های مربوط به رفتار مشتریان را دارد. این اطلاعات می‌تواند به شما کمک کند تا تبلیغات خود را به خوبی به نیازهای مشتریان خود تطبیق دهید و در نتیجه به مشتریانی که واقعا به محصول یا خدمات شما علاقه‌مند هستند، برسید.
۳) افزایش شناخت برند: با استفاده از تبلیغات آنلاین، شما می‌توانید شناخت برند خود را افزایش دهید. همچنین، شما می‌توانید به راحتی با مخاطبان خود در ارتباط باشید و به آنها نشان دهید که برند شما چگونه می‌تواند به رفاهی و رضایت آنها کمک کند.
۴) قابلیت پیگیری: از آنجا که تبلیغات آنلاین با استفاده از ابزارهای تحلیلی پیشرفته انجام می‌شود، شما می‌توانید به راحتی و به دقت پیگیری کنید که چند نفر از مشتریان شما به تبلیغات شما واکنش نشان داده‌اند و چند نفر از آنها به محصول یا خدمات شما علاقه‌مند شده‌اند.
معایب تبلیغات آنلاین:
۱) رقابت شدید: با توجه به این که تعداد زیادی از شرکت‌ها و کسب‌وکارها از تبلیغات آنلاین استفاده می‌کنند، رقابت برای جلب توجه مخاطبان شدید است. برای موفقیت در تبلیغات آنلاین، شما باید بتوانید از دیگران بیشتر و بهتر برای جلب توجه کار کنید.
۲) بلوک شدن تبلیغات: برخی از کاربران از تبلیغات آنلاین خسته شده‌اند و با استفاده از ابزارهای بلوک کردن تبلیغات، این تبلیغات را مسدود می‌کنند. این مسئله می‌تواند منجر به کاهش برخورداری از تبلیغات شما شود.
۳) کیفیت پایین: برخی از تبلیغات آنلاین، به دلیل کیفیت پایین و عدم ارائه پیام مناسب و جذاب، نتیجه مطلوب را به دست نمی‌آورند. برای موفقیت در تبلیغات آنلاین، شما باید از تصاویر و پیام‌های با کیفیت و جذاب استفاده کنید.
همانطور که مشاهده می‌شود، تبلیغات آنلاین دارای مزایا و معایبی است. اما با توجه به روند رو به رشد دیجیتالی شدن جامعه، استفاده از تبلیغات آنلاین به عنوان یکی از مؤثرترین روش‌های بازاریابی محسوب می‌شود. در نهایت، برای موفقیت در تبلیغات آنلاین، شما باید به دقت بازار مورد نظر خود را بررسی کرده و پیام مناسبی را برای آنها ارائه دهید.
