تبلیغات ریتارگتینگ یک استراتژی تبلیغاتی آنلاین است که به وسیله آن می‌توان به‌طور خاص به کاربرانی که قبلاً با وبسایت ما در تعامل بوده‌اند، دسترسی پیدا کرد. این استراتژی در حال حاضر به عنوان یکی از بخش‌های مهم تبلیغات دیجیتال شناخته می‌شود و به تبلیغ‌هایی اشاره دارد که بر روی کاربرانی هدف قرار می‌گیرند که قبلاً با برند یا وبسایت در ارتباط بوده‌اند.
تبلیغات ریتارگتینگ بر اساس یک اصل اساسی عمل می‌کند، یعنی اینکه افرادی که قبلاً با وبسایت یا برند تعامل داشته‌اند، احتمالاً علاقه‌مندتر به محصولات یا خدمات ارائه شده توسط آن‌ها هستند. به عبارتی دیگر، تبلیغ در معرض این کاربران قرار گرفته و آن‌ها را به خاطر محصولات یا خدمات مورد نظر یادآوری می‌کند.
برای اجرای تبلیغات ریتارگتینگ، ابتدا باید یک کد ردیابی روی وبسایت یا برند خود قرار دهید. این کد، اطلاعاتی مانند زمانی که کاربران با وبسایت تعامل می‌کنند، صفحاتی که بازدید می‌کنند و اقداماتی که انجام می‌دهند را جمع‌آوری می‌کند. سپس با استفاده از این اطلاعات، می‌توانید تبلیغات را به‌طور دقیق به کاربرانی که قبلاً با وبسایت شما در تعامل بوده‌اند، نمایش دهید.
یکی از روش‌های متداول تبلیغات ریتارگتینگ استفاده از تبلیغات بنری است. در این روش، بعد از اینکه کاربران با وبسایت شما در تعامل بوده‌اند، تبلیغات بنری مربوط به محصولات یا خدمات شما در وبسایت‌ها و برنامه‌های دیگری که این کاربران استفاده می‌کنند نمایش داده می‌شود. این روش به عنوان یکی از روش‌های موثر تبلیغات آنلاین شناخته می‌شود زیرا از آنجا که این تبلیغات به گروه خاصی از کاربران نمایش داده می‌شود، بیشتر احتمال دارد کاربران از آن تبلیغات بهره‌مند شوند و به محصولات و خدمات شما علاقه‌مند شوند.
علاوه بر تبلیغات بنری، تبلیغات ریتارگتینگ همچنین شامل استفاده از تبلیغات نمایشی، تبلیغات ویدیویی و تبلیغات متنی نیز می‌شود. هرکدام از این روش‌ها مزایا و معایب خود را دارند و بسته به نوع کسب و کار و محصول یا خدمات ارائه شده، ممکن است روش مناسبی برای اجرای تبلیغات ریتارگتینگ انتخاب شود.
در نهایت، تبلیغات ریتارگتینگ به عنوان یک راهکار قدرتمند برای بهبود کسب و کارها و افزایش فروش شناخته می‌شود. این استراتژی به کسب و کارها امکان می‌دهد تا بازدیدکنندگان قبلی خود را به خاطر محصولات و خدمات خود یادآوری کنند و آن‌ها را به اقدام خرید ترغیب کنند. با توجه به رشد روزافزون تجارت الکترونیک و استفاده گسترده از اینترنت در زندگی روزمره، تبلیغات ریتارگتینگ می‌تواند به عنوان یک راهکار موثر و کارآمد در دستیابی به موفقیت کسب و کارها مطرح گردد.
مزایا و معایب تبلیغات ریتارگتینگ
تبلیغات ریتارگتینگ یکی از روش‌های موثر تبلیغاتی است که برای بسیاری از کسب و کارها به دلیل موثر بودن، انتخاب شده است. در این روش، تبلیغات برای کاربرانی نمایش داده می‌شود که قبلاً با کسب و کار در ارتباط بوده‌اند، مانند بازدید از وب سایت یا خرید از فروشگاه اینترنتی. این روش تبلیغاتی از مزایا و معایب خود برخوردار است که در ادامه به تفصیل بررسی خواهیم کرد.
مزایای تبلیغات ریتارگتینگ:
1. افزایش بازده سرمایه گذاری: در مقایسه با روش‌های تبلیغاتی دیگر، تبلیغات ریتارگتینگ موثرتر است. به دلیل ارائه تبلیغات به کاربرانی که قبلاً با کسب و کار در ارتباط بوده‌اند، نسبت به تبلیغات تصادفی به مخاطبان بیشتر توجه می شود.
2. تعامل بیشتر با مخاطبان: با تبلیغات ریتارگتینگ، کسب و کار می‌تواند با مخاطبان خود در ارتباط بماند و با آن‌ها تعامل بیشتری داشته باشد. این تعامل می‌تواند به افزایش اعتماد مخاطبان نسبت به کسب و کار کمک کند.
3. افزایش فرصت فروش: تبلیغات ریتارگتینگ به کسب و کار فرصت می‌دهد تا به مخاطبانی که قبلاً کالایی را مشاهده کرده‌اند، دوباره پیشنهاد کالا را بدهد و فرصت فروش را افزایش دهد.
4. بهبود تجربه کاربری: با ارائه تبلیغاتی مرتبط با علاقه‌مندی‌های مخاطبان، تجربه کاربری آن‌ها در وب سایت بهبود می‌یابد و باعث می‌شود که احتمال بازدید مجدد از وب سایت افزایش یابد.
معایب تبلیغات ریتارگتینگ:
1. احتمال لغو اشتراک: اگر تبلیغات ریتارگتینگ به زیادی بیش از حد و ناجوانمردانه باشد، احتمال لغو اشتراک مخاطبان افزایش می‌یابد.
2. هزینه بالا: هزینه تبلیغات ریتارگتینگ بالا است و برای کسب و کارهای کوچک و جوان، این روش ممکن است مناسب نباشد.
3. خستگی مخاطبان: در صورتی که تبلیغات ریتارگتینگ به زیادی بیش از حد و ناجوانمردانه باشد، مخاطبان به آن خسته می‌شوند و احتمال بازدید مجدد از وب سایت کاهش می‌یابد.
4. رقابت با روش‌های دیگر: با توجه به اینکه روش‌های تبلیغاتی دیگر نیز وجود دارند، استفاده از تبلیغات ریتارگتینگ به تنهایی کافی نیست و باید با روش‌های دیگر ترکیب شود.
در نهایت، بهترین راهکار برای استفاده از تبلیغات ریتارگتینگ، ارائه تبلیغات به مخاطبان در حد دقیق و متناسب با نیاز و علاقه‌مندی‌های آن‌ها است. با توجه به این موضوع، می‌توان به بهترین نتیجه از این روش تبلیغاتی دست یافت.
