تبلیغات محیطی یا تبلیغات پویا، به هرگونه تبلیغاتی اطلاق می‌شود که در محیط زندگی روزمره افراد قرار می‌گیرد. این نوع تبلیغات معمولاً بر روی ساختمان‌ها، خیابان‌ها، پل‌ها، وسایل حمل و نقل عمومی و دیگر وسایل و مکان‌های عمومی قرار می‌گیرد.
تبلیغات محیطی به عنوان یک روش تبلیغاتی موثر و قدرتمند، در چند سال اخیر بسیار محبوب شده است. این نوع تبلیغات به دلیل قرار گرفتن در محیط زندگی روزمره افراد، توانایی بالا در جذب توجه و به یاد ماندن را دارد. علاوه بر این، تبلیغات محیطی از نظر هزینه نیز مناسب است، زیرا هزینه‌های تولید و نصب تبلیغات محیطی کمتر از روش‌های تبلیغاتی دیگر است.
تبلیغات محیطی می‌تواند به صورت ثابت یا پویا باشد. تبلیغات ثابت به معنای نصب تابلوهای تبلیغاتی بر روی ساختمان‌ها و خیابان‌ها است. این نوع تبلیغات معمولاً به صورت دائمی نصب می‌شود و برای مدت طولانی قابل مشاهده است. تبلیغات پویا به معنای استفاده از وسایل حمل و نقل عمومی، صفحات تبلیغاتی متحرک و دیگر وسایل رسانه‌ای برای انتقال پیام تبلیغاتی است. این نوع تبلیغات معمولاً برای مدت کوتاهی ظاهر می‌شود و برای گیرنده بازدیدکننده جذابیت بیشتری دارد.
تبلیغات محیطی از ابزارهای مختلفی برای انتقال پیام استفاده می‌کند، از جمله تابلوها، پوسترها، بنرها، برچسب‌ها، بسته‌بندی محصولات و وسایل حمل و نقل عمومی. این نوع تبلیغات معمولاً از تصاویر، نشانه‌ها، شعارها و لوگوها استفاده می‌کند تا پیام تبلیغاتی را به گیرنده منتقل کند.
تبلیغات محیطی یک راه موثر برای تبلیغ کالاها و خدمات است. این نوع تبلیغات به عنوان یک روش اثبات شده در جذب مشتریان و ایجاد شناخت برند موثر استفاده می‌شود. این نوع تبلیغات همچنین می‌تواند تاثیرات مثبت بر روی اقتصاد منطقه‌ای و جامعه داشته باشد، زیرا به ایجاد شغل و رشد صنعت تبلیغات کمک می‌کند.
به طور کلی، تبلیغات محیطی به عنوان یک روش تبلیغاتی قدرتمند و موثر شناخته می‌شود که توانایی بالایی در جذب توجه و به یاد ماندن دارد. این نوع تبلیغات همچنین به عنوان یک راه موثر برای تبلیغ کالاها و خدمات استفاده می‌شود و می‌تواند تاثیرات مثبتی بر روی اقتصاد منطقه‌ای و جامعه داشته باشد.
مزایا و معایب تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی به عنوان یکی از روش‌های ارتباطی میان تجار و مصرف‌کنندگان، در چند سال اخیر به شدت به مدارج بالاتری رسیده است. این نوع از تبلیغات، هدفش این است که با استفاده از ابزارهای طبیعی و محیطی، محصولات و خدمات را به مصرف‌کنندگان نشان دهد. اما همان‌طور که همه چیز دارای مزایا و معایبی است، تبلیغات محیطی نیز این مزیت‌ها و معایب را دارد. در این مقاله به بررسی این موضوع می‌پردازیم.
مزایای تبلیغات محیطی:
۱. ارتباط مستقیم با مصرف‌کننده: تبلیغات محیطی از طریق عناصر طبیعی به مخاطبان خود پیام می‌دهد. این نوع از تبلیغات، بر خلاف تبلیغات روی تلویزیون یا رادیو، به مخاطبان خود اجازه می‌دهد به طور مستقیم با محصولات و خدمات آشنا شوند.
۲. کاهش هزینه‌های تبلیغات: تبلیغات محیطی با استفاده از عناصر طبیعی و محیطی، هزینه‌های تبلیغات را به طور قابل توجهی کاهش می‌دهد. این نوع از تبلیغات، نیازی به خرید فضای تبلیغاتی ندارد و از ابزارهای طبیعی برای ارائه پیام به مخاطبان استفاده می‌کند.
۳.افزایش اثربخشی: تبلیغات محیطی، به دلیل استفاده از عناصر طبیعی و محیطی، برای مخاطبان جذاب و دل‌نشین است. این نوع از تبلیغات، قابلیت به خاطر سپردن را برای مخاطبان ایجاد می‌کند و در نتیجه احتمال اینکه پیام تبلیغاتی به خاطر بماند، بالاتر است.
معایب تبلیغات محیطی:
۱. تخریب محیط زیست: استفاده از عناصر طبیعی برای تبلیغات، می‌تواند به تخریب محیط زیست منجر شود. مثلا استفاده از دیوارهای طبیعی برای نصب تبلیغات، می‌تواند منجر به خراب شدن آن‌ها شود.
۲. ایجاد شلوغی: تبلیغات محیطی، می‌تواند شلوغی در محیط‌های عمومی ایجاد کند و باعث ایجاد ناراحتی برای مخاطبان شود.
۳. تبلیغات غیراصولی: برخی از تبلیغات محیطی، ممکن است به شکلی غیراصولی و مزاحم برای مخاطبان باشد، به عنوان مثال نصب تبلیغات در محل‌هایی که بازدید کنندگان به دلیل عدم انتخاب آن‌ها نمی‌توانند از آن‌ها اجتناب کنند.
در نتیجه، تبلیغات محیطی با مزایا و معایب خود، یکی از روش‌های مطرح در جهان امروز برای تبلیغ و تبلیغات است. از طرفی، به دلیل اینکه محیط زیست از موارد حیاتی برای زندگی ما است، لازم است تا در هنگام استفاده از این نوع از تبلیغات، از محافظت و حفظ محیط زیست پرهیز شود.
